Как работает реклама в Яндекс за рубежом

 Моя узкая специализация - настройка рекламы в Google Ads в Европе, Канаде или США.

 Если речь идет о русскоязычной аудитории моих клиентов, то я предлагаю настроить и Яндекс.Директ (особенно тем у кого на сайте установлена Яндекс.Метрика)

Большинство сразу говорит о том, что Яндекс не подходит, поскольку никакого отношения к загранице не имеет. Яндекс в России и здесь у него аудитории нет.

 Это верно только наполовину!

Рекламироваться в Яндекс за границей можно и нужно

 Конечно, поиском Яндекс за рубежом пользуются мало, это логично. Хотя и здесь надо разобраться. Например, русскоязычные туристы очень даже пользуются! И для сферы туризма это целевая аудитория. Русскоговорящие жители зарубежья пользуются больше Google, но! Внимание!

Рекламу в Сети Яндекс видят все и везде

 Сетью называется Рекламная Сеть Яндекс, сокращенно – РСЯ.

 В сеть Яндекс входят тысячи вебсайтов, хозяева которых зарабатывают на кликах по объявлениям, размещенным на их страницах. На сайтах (площадках) в определенных местах размещается только код Яндекс.

 Яндекс подбирает объявления для показа посетителю сайта на основе настроек рекламных кампаний в аккаунтах Яндекс.Директ разных рекламодателей.

 Например, Вы самостоятельно настроили рекламную кампанию в Яндекс.Директ на русскоговорящих пользователей, которые находятся в Австрии. Для этого создали объявления с картинками и выбрали гео – Австрию в аккаунте. Ваши объявления будут показаны, например, на сайте mail.ru людям, которые посещают этот сайт из Австрии. Кстати, на сайте mail.ru показываются и объявления Google Ads. T.e. веб-сайт mail.ru входит в рекламные сети и Яндекс и Гугл.

Вот так выглядит одно из объявлений Яндекс.Директ на сайте mail.ru

так выглядит объявление яндекс директ в сети

 Если Вы хотите сузить охват аудитории, то можно добавить в рекламную кампанию ключевые слова.

 Тогда показы объявления на сайте mail.ru будут только при совпадении двух условий:

 1. Посетитель находится в Австрии

 2. Он просматривает статью или письмо, текст которых связан с ключевыми словами. Или Яндекс по поведению пользователя в сети понял, что пользователь интересуется темой, связанной с Вашими ключевыми словами и показывает Ваше объявление даже на страницах, текст которых не связан с темой ключевых слов.

 Задать условия показа объявлений можно и по другим условиям, например, по устройству (Мобильные и/или ПК), полу и возрасту, времени суток и дню недели.

Ваши объявления могут быть показаны на любом сайте, который входит в сеть Яндекс

 Не имеет абсолютно никакого значения, где расположен физически веб-сайт, большой он или маленький, частный или принадлежит крупной фирме! Вы сможете показывать на нем свои объявления, если совпадут все условия для показа (таргетинг).

инфографика объектов контекстной рекламы в яндекс

Короткое описание схемы:

Компания Яндекс

Владеет собственным поисковиком, сетью своих проектов и сетью партнеров (РСЯ). В Яндекс существуют аккаунты рекламодателей и издателей. Рекламодатель в данный момент, это Вы. Деньги за Вашу рекламу в своем поиске Яндекс забирает полностью, а за рекламу на сайтах сети делится полученными деньгами с партнерами, на сайтах которых происходят клики по Вашим объявлениям (По клику пользователь переходит на Ваш собственный веб-сайт!)

Чтобы показать свое объявления на поиске или в сети, надо выиграть аукцион у других рекламодателей. Яндекс проводит этот аукцион между рекламными аккаунтами и зарабатывает на этом.

Ваш Аккаунт Яндекс.Директ

Похож на аккаунт обычной почты, для входа в которую нужен логин (e-mail) и пароль.

В нем Вы создаете рекламные объявления и задаете условия их показа (таргетинг)

Просматриваете статистику и управляете рекламными кампаниями или даете доступ к этому аккаунту специалисту, который выполняет все работы за Вас.

В аккаунте можно создавать как кампании в сети, таки на поиске Яндекс.

Пополняется аккаунт Банковским переводом, VISA или MasterCard, PayPal

Для рекламы в Яндекс в 90% необходим собственный веб-сайт, который Вы и будете рекламировать.

Рекламная Сеть Яндекс (РСЯ)

Включает в себя веб-сайты (сайты, страницы, домены, площадки, ресурсы), на которых показывается Ваша реклама (не поисковая)

Владельцы веб-сайтов заключают договор с Яндекс на показ рекламы на своих сайтах.

Яндекс проводит аукцион за рекламное место на сайте издателя (владельца сайта, вебмастера) между Вашими объявлениями и объявлениями конкурентов.

Стать участником РСЯ и получать прибыль за клики на своих страницах может любой человек, который владеет своим сайтом или публикует статьи на собственном сетевом проекте Яндекс - Яндекс.Дзен, например.

Поиск Яндекс

Поисковая реклама, это то, за что я люблю «контекст». Это ненавязчивая реклама, которая показывается только в нужный пользователю момент – в тот момент, когда он сам ищет рекламируемый продукт! Никаких прокладок мужчинам, памперсов подросткам и мормышек женщинам!

Из-за малой прибыли от микро-бизнеса на фоне больших проблем, обе системы ограничили возможности для рекламы мелких рекламодателей на поиске в небольших городах. Большинство нужных Вам ключевых слов, по которым Вы хотите рекламироваться, не будут допущены к показу в Гугл и будут допущены только при определенных «костылях» в Яндекс.

Специалист по контекстной рекламе

Профессионал, который работает на стороне рекламодателя, снижая его расходы и увеличивая прибыль от рекламы. Соединяет все аккаунты включая Яндекс.Директ в единую систему. Приводит рекламодателя к измеримому результату.

Его работа оплачивается отдельно от оплаты кликов по объявлениям.

Другие аккаунты Яндекс

Часто для правильной организации рекламных кампаний необходимы аккаунт аналитики Яндекс - metrika.yandex.ru и аккаунт аудиторий - audience.yandex.ru

Само собой аккаунт почты, с которого все начинается. Есть и другие вспомогательные сервисы Яндекс, которые подключаются в зависимости от ситуации и задач.

Хорошее правило – Все рекламные, да и другие аккаунты включая управление доменом и хостингом должны принадлежать Вам!

Ни специалисту, ни вебмастеру, ни знакомому, а Вам. Остальным, Вы выдаете только доступы к своим аккаунтам.

Ваш собственный веб-сайт

Для контекстной рекламы нужен именно собственный веб-сайт! Отступить от этого правила можно только в редких случаях. В моей десятилетней практике таких случаев не было. Собственный веб-сайт, это Ваше место в сети Интернет. Посетить Ваш сайт или перейти на него по объявлению контекстной рекламы можно если имеются:

1. Доменное имя

2. Хостинг

3. Сам веб-сайт, созданный специалистом или Вами

Покупается доменное имя (домен) обычно на один год и стоит в среднем от 5$ до 50$.

Домен каждый год надо продлевать.

Для размещения файлов сайта и организации доступа к нему в сети Интернет необходим Хостинг.

Хостинг обычно покупают на один год за 50-100$. Лучше покупать хостинг у хостера который дарит сертификат SSL для сайта. Многие хостеры дарят и доменное имя, при оплате годового тарифа.

Для того, чтобы доменное имя на хостинге заработало, к нему надо подключить разработанный программистами веб-сайт. Его кодируют с «нуля», разрабатывают на CMS (Система управления сайтом) используя готовы шаблоны или создают при помощи сервисов.

Разработка достаточно простого веб-сайта стоит в среднем около 300$

Информацию касательно сайта и хостинга, конечно надо дополнительно изучать в Интернет. В статье даны только термины и краткое описание.

Обратите внимание, если будете настраивать Яндекс.Директ самостоятельно

 Возможности настроек гео-таргетинга за границей невелики – нельзя настроить рекламу на определенный город, как в странах бывшего СНГ. В большинстве случаев, можно настроить показы только на страну целиком. Есть возможность настроить показы объявлений в определенном радиусе - Геолокация (окружности и полигоны). Для этого с рекламной кампанией в direct.yandex надо связать сервис audience.yandex в котором и настроить гео-сегменты. Радиус можно выбрать до 10 км. Если этого мало, можно использовать или несколько радиусов в одном сегменте.

 Настроить объявления в Яндекс на определенную площадку невозможно (можно в Google Ads!)

 Яндекс будет сам выбирать где показывать Ваши объявления и единственно точным из всех условий показа является Геолокация! Ключевые слова, и другие условия субъективны и работают в соответствии со сложными алгоритмами Яндекс. А сами алгоритмы естественно имеют уклон в сторону заработка денег и конечно не Вами, сколько бы Яндекс не твердил об обратном! Это проверено на десятках аккаунтов за 7 лет практики - с каждым годом Яндекс все жаднее, а рекламодателям остается все меньше!

 Исходя из того, что Яндекс будет пытаться на Вас заработать больше, чем дать пользы в ответ, при этом постоянно внушая, как он Вас любит, необходимо тщательно следить за ходом рекламой кампании – заниматься ее оптимизацией.

 Одним из действий по оптимизации является просмотр статистики показов Ваших объявлений «По площадкам» и исключением неподходящих! Здесь Яндекс заботливо и отзывчиво на чаянья рекламодателей оставил ограничение всего в 1000 исключенных площадок – пользуйтесь! Да, некоторые площадки (в основном свои) Яндекс вообще не дает исключать с марта 2020 года.

 Конечно, для того, чтобы исключать площадки надо понимать их эффективность. Для этого должны быть настроены цели в metrika.yandex. Например, посещение страницы «Контакты».

 Исходя из своего опыта, я сразу исключаю площадки с аномально высоким CTR (уровень кликабельности), больше 10% например. Большинство этих сайтов, после тщательной проверки и согласия Яндекс, подставляют Ваши объявления под случайные клики, сливая ваши кровные, а иногда последние. Такие сайты обычно появляются группами и одновременно у всех клиентов, (с абсолютно разными бизнесами!) а в поддержке Яндекс, говорят, что - все хорошо мол, вы там это.., держитесь!
Конечно, если Ваша целевая аудитория составляет 90% населения в выбранном гео, а сайт идеально настроен на продажи в том числе и на спонтанные покупки, то такие площадки очень даже хороши для рекламы!

 Вторая «саранча» от Яндекс для «мелких фермеров» – мобильные приложения! Исключить их все не получится. Информацию о списках сетей с мобильными приложениями Яндекс засекречивает, заботясь о нас, конечно)

 Так что, исключайте сразу (если не 90% пользователей в гео Ваша ЦА или в других редких ситуациях):

 Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub, Madgic

 В аккаунте Яндекс.Директ: Параметры кампании > Дополнительные настройки > Площадки, на которых запрещены показы.

 Минус-слова в РСЯ не работают как хотелось бы. Поэтому просто минусуйте все слова, по которым не захотели бы показывать свое объявление в поиске – «реферат», «бесплатно», «скачать» и сотни похожих! Яндекс будет конечно пугать тем, что не будет показов на сайтах, на которых эти слова присутствуют, но это будет обычная очередная ложь – показы будут! Проверено десятки раз! Просто есть шанс отсечь показы по навязчивому, агрессивному поведенческому таргетингу тем, кто ищет реферат.

Касательно веб-сайта обратите внимание на следующее:

 Доменное имя и хостинг должны принадлежать Вам!

 Если Ваш бизнес не предполагает вычурного веб-сайта с вау-эффектами, блымкалками, прыгающими/плавающими текстами и прочей мишурой, например Вы не дизайнер веб-сайтов. То делайте спокойный сайт с акцентом на юзабилити и контент для пользователя. Ваше коммерческое предложение должно быть предельно понятным, а возможность заказать товары или услуги предельно простой. Сайт должен вызывать доверие тем больше, чем конкурентнее среда, в которой Вы собираетесь его рекламировать.

 Обращения через формы на сайте крайне желательно должны иметь свои страницы «спасибо» с отдельным URL. Отправка таких форм будет крайне понятна пользователю и будет легко отслеживаться стандартными средствами аналитики. На 90% сайтов с которыми я работаю надо вмешиваться в коды форм, поскольку изначально об отслеживании их отправки никто не подумал. Конечно, обо всем не подумать и не предусмотреть, особенно, когда хочешь получить сайт подешевле, а исполнитель не заморачивается в силу незнания или недоплаты за работу. Соответственно клиент получает веб-сайт, который не годится ни для продвижения посредством контекстной рекламы, ни для продвижения в естественной выдаче поисковых систем (SEO).

Итак, настройки в Яндекс не так сложно сделать самостоятельно, как настройки в Google. И, самое главное:

Яндекс.Директ пока еще хорошо работает за рубежом!

 Работает в силу малой конкуренции, несмотря на все «палки в колеса»! Можно запросто позволить себе заплатить за часть некачественного трафика и это все равно будет выгодно!

Если разбираться с тонкостями настроек не хочется или на это нет времени, - Обращайтесь!